Les composants d’annonces — longtemps appelés extensions, renommés en 2022 — sont les informations additionnelles qui enrichissent une annonce de recherche : liens annexes vers des pages précises, accroches, bouton d’appel, adresse, extraits structurés, prix. Leur affichage est gratuit ; ils agrandissent l’annonce et donnent à l’internaute des raisons supplémentaires — et plus précises — de cliquer.
Vous configurez les composants au niveau du compte, d’une campagne ou d’un groupe d’annonces ; Google décide ensuite, à chaque diffusion, lesquels afficher selon le contexte et la position de l’annonce. Aucun composant n’est garanti à l’écran : vous fournissez un réservoir, le système pioche.
Côté facturation, la règle est simple : l’affichage ne coûte rien, et un clic sur un composant est facturé comme un clic classique CPC. Un clic sur le bouton d’appel déclenche ainsi un appel payé au prix d’un clic — ce qui rend la mesure de ces appels d’autant plus importante, un angle souvent négligé traité dans les appels téléphoniques, l'angle mort de votre mesure.
Les composants jouent sur deux tableaux. Ils augmentent la surface et l’attractivité de l’annonce, ce qui soutient le taux de clics CTR. Surtout, ils qualifient le clic avant qu’il ne soit payé : une adresse filtre par la proximité, un prix filtre par le budget, des liens annexes orientent vers la bonne prestation. Chaque clic évité d’un internaute qui n’aurait pas donné suite est un clic financé ailleurs.
Pour une TPE ou une PME, c’est l’un des rares chantiers à la fois gratuit, rapide et durable — à condition d’être entretenu.
N’en configurer aucun, et laisser aux concurrents une annonce plus grande et plus utile. Les configurer une fois puis les oublier : un numéro qui a changé, une promotion terminée ou un lien vers une page supprimée continuent de diffuser en votre nom. Multiplier les composants décoratifs sans lien avec ce que cherche l’internaute. Croire qu’un composant configuré s’affiche systématiquement.
L’exactitude, à échéance régulière : numéros, adresses, prix, promotions, pages de destination des liens annexes. Puis la diffusion réelle : un composant jamais affiché mérite d’être retravaillé ou retiré.
Compléter et entretenir les composants fait partie des fondamentaux que nous mettons en place sur les comptes que nous pilotons — le cadre est présenté sur notre page Agence Google Ads.
