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Comment un acteur européen du voyage a automatisé ses campagnes Google Ads sur quinze marchés

Des centaines d’offres de séjours sont mises en ligne chaque jour sur une quinzaine de marchés. Pour suivre ce rythme, les équipes devaient créer, modifier et arrêter manuellement les campagnes Google Ads associées. Atomic Search a conçu les scénarios reliant les campagnes au flux produits : elles suivent désormais automatiquement les offres disponibles. Selon les estimations de la mission, cette automatisation libère environ 40 heures de gestion chaque semaine.

40 h

Gestion libérée par semaine

5 %

Dépenses évitées

16 %

Rentabilité améliorée

L'entreprise

Secteur : Voyage

Entreprise : Grand groupe

Offre concernée : Élite

Leviers pilotés : Google Ads

Durée d’accompagnement : Prestation ponctuelle

Budget média indicatif : Plus de 50 000 € par mois

Cet acteur européen de la vente privée de voyages commercialise quotidiennement des centaines de séjours sur une quinzaine de marchés. Son équipe acquisition, appuyée par une agence, devait adapter les campagnes Google Ads à un catalogue en évolution permanente. Une part importante de son temps était ainsi absorbée par la production, au détriment de l’analyse des performances et de l’allocation des budgets.

Le défi

Synchroniser les campagnes Google Ads avec les nouvelles offres et les modifications quotidiennes du catalogue.
Suspendre rapidement les campagnes associées aux séjours expirés pour éviter les clics sans valeur.
Réduire les erreurs de manipulation liées au volume d’interventions sur quinze marchés.
Redonner aux équipes du temps pour analyser les performances et décider où investir le budget.

Nos actions

Concevoir les scénarios avant d’écrire le code
Atomic Search définit les règles de création, de mise à jour et d’arrêt des campagnes à partir du flux produits.
Faire du flux produits la source des campagnes
Le flux XML alimente les mots-clés, les annonces et les audiences pour maintenir les campagnes en cohérence avec les offres en ligne.
Décliner les règles marché par marché
Les scénarios tiennent compte des offres et des spécificités de chacun des quinze marchés.
Automatiser l’exécution quotidienne
Google Ads Scripts et l’API exécutent les scénarios sans intervention manuelle récurrente.
Conserver le développement chez le client
Le développeur du client traduit les scénarios en PHP et JavaScript à partir des spécifications établies par Atomic Search.
Arrêter la diffusion dès qu’une offre expire
Lorsqu’une offre quitte le catalogue, la campagne correspondante est suspendue afin d’éviter de payer des clics vers un séjour qui n’est plus réservable.

Nos résultats

Les campagnes Google Ads suivent désormais le rythme du catalogue. Lorsqu’une offre paraît, évolue ou expire, les campagnes correspondantes sont créées, actualisées ou suspendues automatiquement.

Les équipes consacrent moins de temps à la production et davantage à l’analyse. Elles peuvent se concentrer sur les décisions qui comptent : sélectionner les marchés et les offres à soutenir, puis mieux répartir les budgets.

« L’automatisation nous a rendu ce qui nous manquait le plus : du temps. Les campagnes suivent désormais le rythme du catalogue et les équipes peuvent se concentrer sur l’analyse et les décisions stratégiques. »

Responsable acquisition — Acteur européen de la vente privée de voyages

Offre associée

L’offre ÉLITE répond à cette organisation complexe : plusieurs marchés, un catalogue renouvelé quotidiennement et des besoins spécifiques d’automatisation.

Formule