30 %
Trafic Search Microsoft Ads
10–20 %
CPC hors marque en moins
+15 %
Taux de clics
Cette enseigne nationale d’ameublement et de décoration commercialise ses produits en ligne et dans un réseau de points de vente. Google Ads occupait une place centrale dans son acquisition, mais les principaux acteurs du marché investissaient sur les mêmes recherches génériques, ce qui accentuait la pression sur les coûts.
Google Ads conserve la captation de la demande principale tandis que Microsoft Advertising est développé comme levier complémentaire.
Les requêtes hors marque sont travaillées en priorité sur Microsoft Advertising et les enchères sont ajustées moteur par moteur selon la concurrence observée.
Les annonces intègrent des liens annexes, des informations de lieu et des extensions d’appel pour conduire directement vers le produit ou le magasin utile.
Les outils de simulation et de gestion en masse permettent d’évaluer l’effet des modifications avant de les déployer.
La combinaison de Google Ads et Microsoft Advertising a permis de mieux répartir le budget Search sans réduire la couverture commerciale. Sur les mots-clés hors marque, Microsoft Advertising a généré un trafic moins coûteux et un taux de clics supérieur.
Ce moteur a progressivement reçu près d’un tiers du budget Search et généré plus de 30 % du trafic issu du référencement payant. Google Ads est resté le levier principal, tandis que Microsoft Advertising a apporté un volume additionnel à un coût plus compétitif.
« Microsoft Advertising nous a permis d’être plus offensifs grâce à des coûts plus accessibles. Notre objectif était de mieux maîtriser le coût du trafic vers notre site, tout en développant notre visibilité aux côtés de Google Ads. »
L’offre STANDARD permet de coordonner Google Ads et Microsoft Advertising afin de diversifier le trafic Search et de mieux exploiter le budget.
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