−95 %
Éléments de campagne
−70 %
Temps de reporting
1
Compte par pays
Ce groupe international de mobilité s’est développé dans plusieurs dizaines de marchés, chacun avec ses propres comptes, campagnes et habitudes de gestion. Au fil des années, son dispositif publicitaire avait grandi par empilement jusqu’à représenter plusieurs centaines de comptes et des millions de mots-clés, exploités par une agence et un outil d’enchères tiers.
Atomic Search conçoit un modèle partagé pour l’ensemble du dispositif, en remplacement des structures propres à chaque pays.
Chaque marché est regroupé dans un compte unique et une seule devise afin de faciliter la lecture et le pilotage.
La migration des centaines de comptes existants est organisée dans la nouvelle architecture pour préserver la continuité des campagnes.
Les structures sont regroupées et les mots-clés affinés afin de fournir aux algorithmes des volumes de données plus robustes.
Les éléments sans contribution mesurable sont identifiés puis retirés pour alléger le dispositif.
La structure consolidée réduit le temps de préparation des rapports et facilite les comparaisons entre pays.
L’architecture tient désormais en une règle : un compte par pays. Conçue par Atomic Search et déployée par l’agence en place, cette organisation concentre les données dans des structures moins nombreuses et redonne aux algorithmes les volumes nécessaires à leur apprentissage.
Les équipes consacrent moins de temps à l’administration des comptes et davantage au pilotage. Les évolutions se déploient plus rapidement et la lecture consolidée facilite les décisions entre pays et marchés.
« Notre architecture était devenue trop lourde pour accompagner efficacement notre développement international. La consolidation nous a permis de retrouver une vision claire du dispositif et de recentrer les équipes sur le pilotage. »
L’offre ÉLITE répond à la complexité d’une organisation internationale composée de nombreux comptes, pays et besoins de reporting consolidé.
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