−39 %
Coût d’acquisition mobile
−85 %
Temps de chargement
+30 %
Taux de transformation
Spécialiste des séjours de thalassothérapie, Thalasseo avait adopté une approche mobile-first : en 2019, le mobile représentait déjà 54 % du trafic de son site. La page des ventes flash constituait l’un des principaux points d’arrivée des campagnes et jouait donc un rôle direct dans la découverte des offres et la conversion.
La page des ventes flash est sélectionnée comme point de départ prioritaire du test mobile.
La page est adaptée au format AMP tout en conservant les fonctionnalités indispensables au parcours de réservation.
AMP Analytics et les outils de suivi sont configurés afin de conserver une lecture fiable des comportements et des conversions.
Le trafic mobile est réparti entre la page classique et la page AMP pour isoler l’effet de la page d’arrivée.
Le test mesure le temps de chargement, le taux de rebond, le taux de transformation et le coût d’acquisition.
La page AMP a réduit le temps de chargement de 85 %. Le taux de rebond a reculé de 6 %, signe que davantage de visiteurs poursuivaient la consultation de l’offre.
Cette amélioration s’est traduite dans les résultats des campagnes : le taux de transformation a progressé de 30 % et le coût d’acquisition mobile a diminué de 39 %. À campagnes et annonces comparables, la principale variable testée était la page d’arrivée.
« Le test nous a permis de mesurer très concrètement ce que la vitesse changeait dans le parcours mobile. L’expérience s’est améliorée, mais surtout, cette amélioration s’est traduite directement dans les résultats des campagnes. »
L’offre ÉLITE correspond à une mission sur mesure associant pilotage publicitaire, expérimentation mobile et mesure fine du parcours après le clic.
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