Display Ads : développez votre visibilité au-delà des moteurs de recherche
Les campagnes Display vous permettent de diffuser des annonces visuelles auprès de vos futurs clients lorsqu’ils consultent des sites, utilisent des applications ou parcourent certains services Google comme YouTube et Gmail.
Atomic Search pilote vos campagnes depuis Google Ads afin de faire connaître votre entreprise, promouvoir vos produits ou vos services et rester présent auprès des audiences utiles à votre activité. Vous bénéficiez d’un interlocuteur senior et indépendant qui structure les audiences, contrôle les contextes de diffusion et veille à mieux exploiter votre budget publicitaire.
Les Display Ads, à quoi ça sert ?
Les Display Ads sont des annonces composées de textes, d’images ou de vidéos diffusées sur le Réseau Display de Google. Ce réseau regroupe de nombreux sites, applications et contenus vidéo, ainsi que certains services Google comme YouTube et Gmail.
Contrairement aux campagnes diffusées dans les résultats de recherche, les annonces Display ne s’adressent pas uniquement aux internautes qui expriment déjà un besoin. Elles vous permettent de présenter votre entreprise auprès de nouvelles audiences, de renforcer la connaissance de votre offre ou de revenir auprès de personnes ayant déjà visité votre site.
Pourquoi intégrer les Display Ads à votre stratégie ?
Les campagnes Display permettent de présenter votre entreprise au-delà des internautes qui recherchent déjà vos produits ou vos services.
Vos annonces peuvent apparaître pendant la consultation de sites, d’applications ou de contenus en rapport avec les centres d’intérêt et les comportements des audiences ciblées. Vous élargissez ainsi votre présence auprès de futurs clients qui ne vous connaissent pas encore.
Tous les internautes ne prennent pas leur décision lors de leur première visite sur un site. Les campagnes Display peuvent permettre de présenter de nouveau votre marque ou votre offre à des personnes qui ont déjà consulté certaines pages ou réalisé une première interaction.
Vous prolongez ainsi la relation au-delà de la première visite et multipliez les occasions d’être reconnu lors d’une future recherche.
Les annonces Display associent des titres, des descriptions, des images, des logos et parfois des vidéos. Ces éléments permettent de montrer un produit, illustrer un service, promouvoir une offre ou renforcer l’univers visuel de votre marque.
Les annonces responsives peuvent adapter automatiquement leur taille, leur format et leur apparence aux différents espaces disponibles.
Les campagnes Search captent principalement une demande déjà exprimée. Le Display intervient plus tôt ou plus tard dans le parcours : il fait découvrir votre entreprise, entretient sa présence et peut favoriser une future recherche de votre marque ou de votre offre.
Les deux leviers peuvent ainsi remplir des fonctions complémentaires au sein de Google Ads.
Pourquoi confier vos campagnes Display Ads à Atomic SEARCH ?
Donner au réseau Display un rôle précis dans votre acquisition
Une couverture importante ne constitue pas à elle seule un objectif utile. Atomic Search analyse votre cible, votre offre, votre parcours commercial, vos contenus et la maturité de vos campagnes Search avant de recommander un dispositif Display.
Lorsque votre budget est limité et qu’une demande existe déjà, les campagnes sur les moteurs de recherche peuvent devoir rester prioritaires.
Construire des audiences adaptées à vos objectifs
Les campagnes Display peuvent s’appuyer sur différents signaux : centres d’intérêt, données démographiques, interactions passées, visiteurs du site ou audiences proches de vos clients.
Atomic Search sélectionne et combine ces possibilités selon votre situation, sans considérer qu’une audience très large ou entièrement automatisée constitue systématiquement la meilleure solution. Les audiences sont ensuite ajustées à partir des résultats observés.
Contrôler les contextes de diffusion
Le Réseau Display couvre un volume très important de sites, d’applications et de contenus. Cette couverture nécessite une surveillance des emplacements, des applications et des contextes dans lesquels les annonces apparaissent.
Atomic Search analyse la diffusion et applique les exclusions nécessaires afin de limiter les dépenses sur des environnements peu utiles ou inadaptés à votre entreprise.
Adapter les créations aux différents emplacements
Google peut combiner les textes, images, logos et vidéos fournis afin d’adapter les annonces responsives aux espaces publicitaires disponibles. Atomic Search structure les éléments publicitaires, teste plusieurs messages et surveille les combinaisons diffusées afin de conserver une présentation cohérente de votre offre.
Les éléments graphiques et vidéo sont fournis par votre entreprise. Leur création peut faire l’objet d’un accompagnement complémentaire.
Mesurer au-delà du volume d'impressions
Une campagne Display peut générer un grand nombre d’affichages sans produire une valeur équivalente pour l’entreprise.
Atomic Search analyse les clics, les visites, les conversions disponibles, les audiences et les interactions ultérieures avec les autres campagnes. L’objectif est de distinguer la visibilité réellement utile d’une simple accumulation d’impressions.
Un expert au service de votre visibilité
Questions fréquentes
Où les annonces Display peuvent-elles apparaître ?
Elles peuvent être diffusées sur des sites Web, des applications mobiles, des contenus vidéo et certains services Google comme YouTube et Gmail. Les emplacements réellement utilisés dépendent des audiences, des paramètres de la campagne et des espaces disponibles.
Quelle différence entre Display Ads et Google Search ?
Google Search diffuse des annonces lorsque les internautes recherchent activement un produit ou un service.
Le Display présente des annonces visuelles pendant la consultation d’autres contenus, avant ou après cette recherche.
Le Search capte principalement une demande existante ; le Display développe la visibilité et entretient la présence de la marque.
Le remarketing est-il toujours possible ?
Les campagnes peuvent s’adresser à certaines audiences ayant déjà interagi avec votre site ou vos contenus, sous réserve du dispositif de mesure disponible, du consentement recueilli et des règles appliquées par Google.
La mise en place ou la refonte avancée du tracking, de Google Analytics 4, de Google Tag Manager ou du Consent Mode peut faire l’objet d’un accompagnement distinct.
Les annonces graphiques sont-elles créées par Atomic Search ?
Non, pas par défaut. Votre entreprise fournit les images, logos et éventuelles vidéos nécessaires.
Atomic Search structure les annonces, adapte les textes et exploite les éléments disponibles. La création graphique ou vidéo peut faire l’objet d’un devis complémentaire.
Les campagnes Display génèrent-elles directement des ventes ou des demandes ?
Elles peuvent contribuer à des ventes ou à des demandes de contact, mais interviennent souvent plus tôt dans le parcours que les campagnes Search.
Leur efficacité doit donc être analysée à partir des conversions disponibles, mais aussi de leur rôle dans la découverte, le retour sur le site et les interactions ultérieures.
Dans quelle offre les Display Ads sont-elles incluses ?
Les campagnes Display peuvent être intégrées lorsqu’elles correspondent à votre activité, à vos objectifs et au périmètre retenu. Un dispositif Display dédié, nécessitant des audiences, des créations ou un suivi spécifiques, peut faire l’objet d’un cadrage complémentaire ou d’un devis adapté.
Le budget publicitaire est réglé directement à Google et reste distinct des honoraires Atomic Search.
Développez votre visibilité avec les Display Ads
Échangeons sur votre cible, votre offre et vos contenus pour construire une campagne Display capable d’élargir votre visibilité sans disperser votre budget.