Google Hotel Ads : captez les voyageurs quand ils comparent leur hébergement
Google Hotel Ads vous permet de présenter les tarifs et les disponibilités de votre établissement lorsque des voyageurs recherchent un hôtel sur Google ou Google Maps. Atomic Search pilote vos campagnes afin de renforcer la présence de votre site officiel face aux plateformes de réservation, mieux exploiter votre budget publicitaire et favoriser les réservations directes.
Vous bénéficiez d’un interlocuteur senior et indépendant qui coordonne Hotel Ads avec vos autres campagnes Google Ads et adapte le pilotage à vos établissements, vos marchés et vos objectifs commerciaux.
Google Hotel Ads, à quoi ça sert ?
Google Hotel Ads permet de diffuser les tarifs et les disponibilités d’un hôtel lorsqu’un voyageur recherche un hébergement sur Google, Google Maps ou dans les modules de recherche d’hôtels. Les annonces peuvent présenter le nom de l’établissement, des photos, ses services, les prix disponibles et un lien permettant d’accéder au site officiel pour effectuer une réservation.
Contrairement à une annonce Search classique, le contenu est généré dynamiquement selon les dates du séjour, le nombre de voyageurs, la disponibilité et les tarifs transmis à Google. Hotel Ads permet ainsi de présenter votre offre au moment où un voyageur compare déjà plusieurs établissements et plusieurs solutions de réservation.
Pourquoi intégrer Google Hotel Ads à votre stratégie ?
Les campagnes Hôtel interviennent lorsqu’un internaute recherche un établissement dans une destination ou consulte la fiche d’un hôtel. Vos tarifs peuvent être présentés directement dans le module de réservation, aux côtés d’autres propositions disponibles pour les dates sélectionnées. Vous positionnez ainsi votre site officiel au cœur d’une phase avancée de comparaison.
Sans lien de réservation vers votre propre site, les voyageurs peuvent être orientés principalement vers les plateformes de réservation en ligne. Google Hotel Ads permet d’ajouter le site officiel de l’établissement parmi les options disponibles et de rediriger le voyageur vers votre moteur de réservation. Vous augmentez ainsi les occasions de transformer une recherche Google en réservation directe.
Les annonces s’appuient sur les tarifs transmis pour différentes dates, durées de séjour et configurations de réservation. Elles peuvent donc présenter une offre adaptée à la recherche réelle du voyageur plutôt qu’un prix générique déconnecté de la disponibilité. La qualité et l’exactitude de ces données influencent directement la diffusion et le classement des annonces.
Les annonces d’hôtels peuvent apparaître dans la recherche Google, Google Maps et les modules consacrés aux hébergements. Elles associent la visibilité de votre établissement, ses informations pratiques et ses tarifs au sein d’un même parcours. Vous complétez ainsi votre présence organique et vos campagnes Search par un format conçu spécifiquement pour la réservation hôtelière.
Pourquoi confier vos campagnes Google Hotel Ads à Atomic Search ?
Préparer un dispositif pour valoriser vos disponibilités et vos tarifs
Google Hotel Ads nécessite une liste d’établissements, des tarifs actualisés et des pages de réservation adaptées. Ces données sont gérées dans Hotel Center, puis reliées à Google Ads. Elles peuvent être transmises directement ou par l’intermédiaire d’un partenaire d’intégration ou d’un moteur de réservation compatible. Atomic Search vérifie que les éléments nécessaires sont disponibles avant de définir le périmètre publicitaire. La mise en place ou la correction du moteur de réservation, des flux tarifaires ou des connecteurs techniques relève du prestataire concerné ou d’un accompagnement complémentaire.
Coordonner Hotel Ads et Google Ads
Les campagnes Hôtel sont pilotées depuis Google Ads après association avec Hotel Center. Atomic Search peut ainsi coordonner les budgets, les marchés et les périodes de diffusion avec vos campagnes Search, vos campagnes de marque et les autres leviers Google utilisés par votre établissement. Vous bénéficiez d’une stratégie commune plutôt que de plusieurs dispositifs publicitaires gérés séparément.
Adapter les investissements
Les campagnes peuvent être organisées par établissement ou groupe d’établissements et adaptées selon le pays de résidence du voyageur, son appareil et certaines caractéristiques du séjour. Atomic Search structure le pilotage selon vos priorités commerciales, vos destinations, vos périodes de réservation et les opportunités observées. Vous évitez ainsi de répartir le budget uniformément entre des établissements ou des marchés qui ne présentent pas le même potentiel.
Choisir une stratégie d'enchères adaptée
Google propose plusieurs modes d’enchères pour les campagnes Hôtel : CPC manuel, pourcentage de CPC ou ROAS cible. Le CPC optimisé peut également compléter les stratégies au CPC. Atomic Search sélectionne et ajuste la stratégie selon votre modèle économique, les données disponibles et les objectifs retenus. La stratégie retenue s’appuie sur la qualité des données et sur la capacité à relier les conversions à la valeur générée.
Analyser les réservations au-delà du clic
Un clic vers le site officiel ne constitue pas nécessairement une réservation. Atomic Search analyse les données disponibles afin de distinguer les recherches, les clics, les réservations et leur valeur lorsque le dispositif de mesure le permet. Cette lecture permet d’orienter progressivement le budget vers les établissements, les marchés et les séjours les plus utiles à votre activité.
Un expert au service de votre visibilité
Questions fréquentes
Où les annonces Google Hotel Ads peuvent-elles apparaître ?
Elles peuvent apparaître dans la recherche Google, Google Maps, YouTube et les modules de recherche d’hôtels proposés par Google. Les voyageurs peuvent y consulter des photos, les caractéristiques de l’établissement, des tarifs actualisés et différents liens de réservation.
Quelles sont les conditions nécessaires pour utiliser Hotel Ads ?
Vous devez notamment disposer :
- d’un établissement correctement référencé ;
- de prix et de disponibilités actualisés ;
- de pages de destination ou d’un moteur de réservation ;
- d’un compte Hotel Center associé à Google Ads ;
- d’une solution capable de transmettre les informations nécessaires à Google.
Ces éléments peuvent être fournis par votre propre infrastructure ou par un partenaire d’intégration compatible.
Quelle différence entre Google Hotel Ads et une campagne Google Search ?
Une campagne Search diffuse une annonce textuelle selon les mots-clés et les recherches ciblées. Hotel Ads présente dynamiquement les informations propres à l’établissement, notamment les tarifs et les disponibilités correspondant aux dates recherchées. Les deux formats peuvent être complémentaires : Search développe la visibilité sur certaines recherches, tandis que Hotel Ads intervient directement dans le parcours de comparaison et de réservation.
Hotel Ads remplace-t-il les plateformes comme Booking.com ou Expedia ?
Non. Les plateformes de réservation peuvent toujours apparaître parmi les options proposées au voyageur. Hotel Ads permet surtout d’ajouter le site officiel de l’établissement à cette comparaison afin de favoriser une réservation directe lorsque votre tarif et votre parcours de réservation sont compétitifs.
Comment les campagnes Google Hotel Ads sont-elles facturées ?
Le mode de facturation dépend de la stratégie d’enchères utilisée. Les campagnes Hôtel sont facturées au clic, qu’elles utilisent un CPC manuel, un pourcentage de CPC ou un ROAS cible ; le CPC optimisé peut compléter les stratégies au CPC. Le budget publicitaire est réglé directement à Google et reste distinct des honoraires Atomic Search.
Hotel Center et le moteur de réservation sont-ils inclus dans l'accompagnement ?
Le pilotage publicitaire et l’analyse des données disponibles peuvent être pris en charge par Atomic Search. La création ou la refonte de Hotel Center, du moteur de réservation, des flux tarifaires, des connexions avec le PMS ou le channel manager et des développements techniques ne sont pas incluses par défaut. Ces besoins peuvent être traités par vos prestataires techniques ou faire l’objet d’un cadrage complémentaire.
Dans quelle offre Google Hotel Ads est-il inclus ?
Google Hotel Ads nécessite un environnement technique et un périmètre spécifiques à chaque établissement ou groupe hôtelier. La prestation est donc étudiée sur devis, généralement dans le cadre d’un accompagnement Élite ou d’un périmètre spécifique adapté à votre organisation.
Développez les réservations de votre établissement avec Google Hotel Ads
Échangeons sur vos établissements, votre moteur de réservation, vos marchés et vos objectifs afin de déterminer le périmètre le plus adapté à votre stratégie Hotel Ads.